Lô hàng thiết bị đeo tay toàn cầu giảm 1,0% so với cùng kỳ năm trước trong quý 3 năm 2024, Trung Quốc đạt mức tăng trưởng 20,1%: IDC

Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC) đã phát hành Công cụ theo dõi hàng quý về thiết bị đeo trên toàn thế giới mới nhất của mình, báo cáo rằng các lô hàng thiết bị đeo tay trên toàn cầu đạt tổng cộng 139,0 triệu chiếc trong ba quý đầu năm 2024, phản ánh giảm 1,0% so với cùng kỳ năm trước.

Sự suy giảm này được cho là do bão hòa thị trường và cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt là ở Ấn Độ và Hoa Kỳ. Ngược lại, thị trường đồng hồ đeo tay của Trung Quốc chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng đáng kể, xuất xưởng 45,8 triệu chiếc — tăng 20,1% so với cùng kỳ năm ngoái — đưa Trung Quốc trở thành quốc gia đóng góp lớn nhất cho lượng xuất xưởng toàn cầu.

Phân tích thị trường

Phân khúc thiết bị đeo tay bao gồm đồng hồ thông minh và dây đeo cổ tay:

• Đồng hồ thông minh: Lô hàng toàn cầu đạt 112,2 triệu chiếc, giảm 3,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Tại Trung Quốc, lô hàng đồng hồ thông minh tăng 23,3% lên 32,9 triệu chiếc.
• Dây đeo tay: Lô hàng toàn cầu đạt 26,8 triệu chiếc, tăng 12,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Trung Quốc đã xuất xưởng 12,9 triệu chiếc, phản ánh mức tăng trưởng 12,6%.

Điểm nổi bật về hiệu suất thương hiệu

Huawei

Huawei dẫn đầu thị trường thiết bị đeo tay toàn cầu về số lô hàng tích lũy trong ba quý đầu năm 2024. Ra mắt quý 3, bao gồm GT5, GT5 Pro và WATCH D2 với Hệ thống TruSense, đã nâng cao các tính năng theo dõi sức khỏe, thúc đẩy tăng trưởng lô hàng. Công ty đã chứng kiến ​​sự mở rộng ổn định trên khắp Châu Á – Thái Bình Dương, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi thông qua các chiến lược địa phương hóa.

Quả táo

Apple giành lại vị trí dẫn đầu trên thị trường thiết bị đeo tay vào quý 3 năm 2024 với việc ra mắt đồng hồ thông minh Series 10. Tuy nhiên, sự cạnh tranh ngày càng tăng trên các phân khúc giá khác nhau đang thách thức sự thống trị thị trường của nó. Mặc dù Apple vẫn là công ty dẫn đầu về đồng hồ thông minh toàn cầu nhưng sự đổi mới liên tục sẽ rất quan trọng để duy trì vị thế của mình.

Xiaomi

Xiaomi đã lấy lại đà với việc ra mắt Band 9, cung cấp các nâng cấp về độ sáng màn hình, thời lượng pin và theo dõi sức khỏe. Dòng Xiaomi Watch S củng cố dòng sản phẩm từ trung cấp đến cao cấp của mình. Hiệu suất mạnh mẽ trong phân khúc điện thoại thông minh và xe hơi cũng giúp tăng khả năng hiển thị của thiết bị đeo trên cổ tay.

SAMSUNG

Các thiết bị thế hệ thứ 7 của Samsung đã giúp mở rộng sự hiện diện trên thị trường trong Quý 3. Đồng hồ thông minh Ultra đã lấp đầy khoảng trống sản phẩm cao cấp của mình, trong khi phiên bản FE củng cố dòng sản phẩm cấp thấp. Vòng đeo tay Fit3, ra mắt trước đó vào năm 2024, đã giúp Samsung tiếp cận được nhiều đối tượng người tiêu dùng hơn.

BBK

BBK duy trì vị trí dẫn đầu trong thị trường đồng hồ trẻ em Trung Quốc đồng thời mở rộng sang các thị trường nước ngoài mới nổi thông qua thương hiệu IMOO. Công ty đã củng cố mạng lưới phân phối toàn cầu thông qua quan hệ đối tác chiến lược.

Xu hướng và dự đoán thị trường cho năm 2025

IDC nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các tính năng liên quan đến thể thao và sức khỏe là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng thị trường đồng hồ đeo tay.

Đến năm 2025, lô hàng thiết bị đeo tay của Trung Quốc dự kiến ​​sẽ đạt 62,5 triệu chiếc, phản ánh mức tăng 3,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Các xu hướng chính dự kiến ​​sẽ định hình thị trường bao gồm:

• Theo dõi sức khỏe nâng cao: Những tiến bộ trong công nghệ AI và cảm biến sẽ cải thiện khả năng theo dõi sức khỏe, đặc biệt là theo dõi huyết áp.
• Sự phát triển về cấu trúc kênh: Đa dạng hóa trong bán hàng trực tuyến sẽ tạo ra thách thức và cơ hội, trong khi bán hàng ngoại tuyến sẽ vẫn tập trung ở các cửa hàng bán lẻ trọng điểm.
• Trọng tâm cá nhân hóa: Các thiết bị đeo tay sẽ nhấn mạnh vào thiết kế cá nhân hóa, thu hút những người đam mê thể thao, người dùng quan tâm đến thời trang và các chuyên gia kinh doanh.

Sophie Pan, Giám đốc Nghiên cứu tại IDC Trung Quốc, lưu ý rằng việc ra mắt sản phẩm của các nhà sản xuất hàng đầu đã thúc đẩy sự phục hồi ở phân khúc thị trường trung và cao cấp. Bà nhấn mạnh rằng những đổi mới công nghệ và đa dạng hóa sản phẩm sẽ nâng cao hơn nữa sức hấp dẫn của thị trường đồng hồ đeo tay, đặc biệt là về khả năng tương tác đa phương thức do AI điều khiển.

Nguồn